[Канчатковае кіраўніцтва] Усё пра размяшчэнне лічбавага білборда
Што такое лічбавая рэклама на білбордах?
Розніца паміж традыцыйнымі білбордамі і лічбавымі білбордамі
Якія перавагі выкарыстання лічбавых білбордаў?
Месцы, прыдатныя для размяшчэння лічбавых білбордаў
Колькі каштуе размяшчэнне лічбавага білборда?
Фактары, якія варта ўлічваць пры размяшчэнні лічбавага білборда
Ніжняя лінія
Лічбавая рэклама стала нормай маркетынгу практычна для ўсіх галін і прадпрыемстваў.Ці ведаеце вы, што амерыканскія рэкламадаўцы патрацілі на лічбавую рэкламу больш на 15% у 2020 годзе, нягледзячы на пандэмію?Адным з распаўсюджаных відаў лічбавай рэкламы з'яўляецца лічбавы білборд.Алічбавы білбордгэта электронная вонкавая рэкламная прылада, якая адлюстроўвае дынамічнае паведамленне.Лічбавыя рэкламныя шчыты звычайна размяшчаюцца на асноўных магістралях, ажыўленых вуліцах і ў месцах з інтэнсіўным рухам, каб прыцягнуць увагу аўтамабілістаў, пешаходаў або пасажыраў грамадскага транспарту.
У розных частках свету, напрыклад у Азіі, лічбавыя рэкламныя шчыты ў канчатковым рахунку пераўзышлі традыцыйныя вулічныя медыя.У ЗША прагнозы паказваюць, што лічбавая вонкавая рэклама складзе палову агульнага даходу ад вонкавай рэкламы ў 2021 годзе.
Галоўныя лічбавыя каналы, такія як смартфоны і камп'ютары, сёння становяцца перапоўненымі, і людзі звяртаюць сваю ўвагу на рэальны свет і на рэкламныя шчыты.Што такое лічбавыя білборды і якую ролю яны адыгрываюць у рэкламе?Даведайцеся больш ніжэй.
Што такое лічбавая рэклама на білбордах?
У ідэале лічбавая выязная рэклама на білбордах праводзіцца праз вялікіяСвятлодыёдныя рэкламныя шчыты.Гэтыя лічбавыя рэкламныя шчыты можна размясціць у цэнтральных зонах з вялікай колькасцю пешаходаў, на шашэйных дарогах або дзе заўгодна.Лічбавая рэклама на білбордах - гэта гнуткі і наладжвальны метад рэкламы.Лічбавы рэкламны шчыт можа быць зменены за некалькі секунд, калі гэта неабходна, дзякуючы воблачным сістэмам кіравання кантэнтам (CMS).
Маркетынг лічбавых білбордаў лічыцца прыбытковым у доўгатэрміновай перспектыве.Як правіла, гэта даражэй, чым традыцыйная рэклама на білбордах.Аднак ён мае больш высокую рэнтабельнасць інвестыцый, чым звычайны падыход.
Розніца паміж традыцыйнымі білбордамі і лічбавымі білбордамі
Зразумеўшы розніцу паміж лічбавым абоСвятлодыёдныя білбордыі традыцыйныя або статычныя рэкламныя шчыты, бізнес можа вызначыць, які метад маркетынгу адпавядае яго патрэбам.З хуткім развіццём тэхналогій, якія ляжаць у аснове рэкламных варыянтаў білбордаў, патэнцыйныя рэкламадаўцы маюць перад сабой складаны выбар.
Што лепш паміж лічбавымі білбордамі і традыцыйнымі білбордамі?Па праўдзе кажучы, абодва варыянты маюць вялікія вартасці.Выбар зводзіцца да патэнцыйных кліентаў кампаніі, размяшчэння білбордаў і рэкламнага бюджэту кампаніі.З такімі фактарамі традыцыйны білборд можа апынуцца больш эфектыўным, чым лічбавы білборд, ці наадварот.
Ніжэй прыведзена параўнанне лічбавага рэкламнага шчыта з традыцыйным на аснове розных аспектаў, каб дапамагчы вам вызначыць лепшы выбар для вашага бізнесу.
1. Змест
Лічбавы рэкламны шчыт можа паказваць толькі рухомы тып кантэнту, у той час як традыцыйны рэкламны шчыт будзе паказваць толькі статычную друкаваную выяву.
2.Знешні выгляд
Лічбавы рэкламны шчыт не пачынае лушчыцца і не выглядае брудным.Гэта выглядае выразна, прыгожа і прыгожа нават ноччу.З іншага боку, традыцыйныя рэкламныя шчыты паступова выглядаюць бруднымі і бляклымі пасля працяглага выкарыстання, калі плакат рэгулярна не замяняць.
3. Ахоп
У лічбавым рэкламным шчыце вы дзеліцеся часам экрана з некалькімі іншымі рэкламадаўцамі брэнда.Аднак у традыцыйным білбордзе гэта цалкам эксклюзіў.Ваша рэклама з'яўляецца адзінай на білбордзе на працягу пэўнага часу.
4. Змена паведамленняў
Лічбавы рэкламны шчыт можа змяняцца паміж некалькімі паведамленнямі, што дазваляе вам чаргаваць розныя аб'явы.З іншага боку, традыцыйны рэкламны шчыт нельга змяніць без дадатковых выдаткаў пасля выхаду выдання.
5. Планаванне
Лічбавы святлодыёдны рэкламны шчыт дазваляе планаваць і размяшчаць рэкламу ў час пік і на працягу абмежаванага часу, у той час як вы не можаце зрабіць планаванне ў традыцыйным рэкламным шчыце.
6. Кошт
Лічбавы білборд звычайна каштуе даражэй, чым традыцыйны білборд.Традыцыйны рэкламны шчыт можа быць танней, але ён звязаны з дадатковымі выдаткамі, такімі як выдаткі на ўстаноўку і абслугоўванне.
Як правіла, абодва тыпу рэкламных шчытоў маюць свае вартасці.Знайдзіце час, каб вырашыць, які з іх падыходзіць для патрэб вашага бізнесу.
Якія перавагі выкарыстання лічбавых білбордаў?
Гэта эканомія сродкаў
Вам не трэба аплачваць выдаткі на друк або аплату працы пры размяшчэннілічбавы святлодыёдны білборд, дапамагаючы вам зэканоміць на вытворчых выдатках.
Гэта паляпшае вопыт кліентаў
Вопыт кліентаў - жыццёва важны аспект маркетынгу.У цяперашні час брэнды і прадпрыемствы ў значнай ступені спадзяюцца на лічбавы падыход, каб даць кліентам новыя ўражанні.Каб гарантаваць захапляльны вопыт кліентаў, рэкламадаўцы выбіраюць дынамічнае прадастаўленне інфармацыі, напрыклад, праз лічбавыя білборды.Лічбавы білборд вельмі інтэрактыўны і забяспечвае спажыўцам унікальны візуальны і сэнсарны вопыт.
Больш кароткі час пастаўкі
Рэклама вашага брэнда адпраўляецца на экран білборда ў электронным выглядзе, што можа адбыцца праз некалькі гадзін.Вам не трэба адпраўляць плакат за некалькі тыдняў ці дзён да таго, як ваша рэклама з'явіцца.
Вы можаце прасоўваць больш чым адно паведамленне
Калі ў вас ёсць розныя крамы або прадукты для прасоўвання, вы можаце адправіць розныя версіі вашай рэкламы з адрасам і інфармацыяй аб кожнай з іх.Вы можаце выкарыстоўваць свой прамежак часу для паказу больш чым адной рэкламы.
Гэта дазваляе для творчасці
У адрозненне ад традыцыйных рэкламных шчытоў, лічбавы рэкламны шчыт дазваляе разумна выкарыстоўваць творчы патэнцыял.Вы адкрытыя для стварэння новых інтэрактыўных уражанняў, якія дазваляюць вылучыцца сярод канкурэнтаў.Такім чынам, гэтая творчасць дазваляе атрымаць канкурэнтную перавагу.
Павялічаная бачнасць
З павелічэннем колькасці брэндаў на сучасным рынку прадпрыемствам неабходна адаптавацца да больш патрабавальнай кліенцкай базы.Лічбавы рэкламны шчыт павялічвае бачнасць вашага брэнда, што прыводзіць да патэнцыйных кліентаў.
Гэта паляпшае пазнавальнасць брэнда
Калі вы хочаце пабудаваць свой брэнд і павысіць пазнавальнасць брэнда, лічбавы рэкламны шчыт - гэта, безумоўна, лепшы шлях.Лічбавыя рэкламныя шчыты дазваляюць палепшыць аўдыявізуальную камунікацыю, што яшчэ больш умацоўвае ваш брэнд у вачах і вушах вашай мэтавай аўдыторыі.
Гэта павялічвае рэнтабельнасць інвестыцый
A лічбавы святлодыёдны білборду цэлым больш прывабны, чым звычайны білборд.Ён выкарыстоўвае аўдыявізуальную камунікацыю для перадачы паведамлення.Такім чынам, гэта прыцягвае больш кліентаў і патэнцыйных кліентаў.У канчатковым рахунку, больш патэнцыйных кліентаў азначае павелічэнне канверсіі і больш высокую рэнтабельнасць інвестыцый.
Месцы, прыдатныя для размяшчэння лічбавых білбордаў
Лічбавы рэкламны шчыт можа стаць выдатнай інвестыцыяй, калі яго паставіць у правільным месцы.Важнай часткай вызначэння найлепшага месца з'яўляецца веданне вашай мэтавай аўдыторыі.Майце на ўвазе сваю мэтавую аўдыторыю кожны раз, калі размяшчаеце свой лічбавы білборд.Ніжэй прыведзены некалькі месцаў, дзе вы можаце размясціць свой лічбавы білборд для павышэння бачнасці і ўцягвання:
1. Аўтастрады/ недалёка ад шашы.Выстаўленне алічбавы святлодыёдны білборду такой вобласці дасць вам доступ да шырокага кола кліентаў.У кожнага за рулём розныя патрэбы.Вы, хутчэй за ўсё, задаволіць вялікую патрэбу значнай колькасці людзей, якія едуць па дарогах.
2. Каля вакзалаў і аўтавакзалаў.Калі ваш прадукт мае масавую прывабнасць і не цалкам арыентаваны на пэўную дэмаграфічную групу, грамадскі транспарт павінен стаць вашым ідэальным выбарам.
3. Каля гасцініц і камерцыйных устаноў.Турыстычныя і камерцыйныя месцы, асабліва размешчаныя ў цэнтры горада, з'яўляюцца галоўным месцам для лічбавых білбордаў.
4. Каля школ або офісных будынкаў.Калі ваш брэнд арыентаваны альбо на маладых студэнтаў, альбо на офісных работнікаў, то ідэальным выбарам будзе размяшчэнне білборда каля іх устаноў.
Па сутнасці, вы хочаце паставіць aлічбавы святлодыёдны білборддзе масавы пешы рух.Чым больш людзей маюць візуальны доступ да білборда, тым вышэй шанцы павялічыць бачнасць.
Колькі каштуе размяшчэнне лічбавага білборда?
Лічбавы білборд на адкрытым паветры, хутчэй за ўсё, будзе каштаваць да 280 000 долараў.Аднак гэта будзе залежаць ад месцазнаходжання, памеру, выразнасці/якасці тэхналогіі экрана і працягласці адлюстравання.
Калі вы хочаце размясціць рэкламу на aлічбавы святлодыёдны білборд, разлічвайце плаціць ад 1200 да 15 000 долараў у месяц.Кошт будзе залежаць ад размяшчэння лічбавага білборда.На шчасце, рэнтабельнасць інвестыцый (ROI) вышэй пры выкарыстанні лічбавых рэкламных шчытоў, чым традыцыйных рэкламных шчытоў.
Па дадзеных Амерыканскай асацыяцыі рэкламы па-за домам (OOHAA), рэклама па-за домам, у тым ліку лічбавыя рэкламныя шчыты, можа дапамагчы прадпрыемствам атрымаць рэнтабельнасць інвестыцый у 497% з пункту гледжання даходу.
Фактары, якія варта ўлічваць пры размяшчэнні лічбавага білборда
1. Бачнасць білборда
Калі вашСвятлодыёдны білбордмае абмежаваную бачнасць, гэта будзе мець моцны ўплыў на тое, ці будзе ён ствараць патэнцыйных кліентаў або продажы.Выберыце месца без бачных перашкод і пераканайцеся, што лічбавы білборд размешчаны спераду.Самае галоўнае, пераканайцеся, што рэкламны шчыт размешчаны на зручнай для чытання вышыні.
2. Падлік трафіку месцазнаходжання
Даследуйце і адкрывайце профілі дарожнага руху мясцовых органаў улады.Затым вы можаце выкарыстоўваць даныя аб дарожным руху, каб даведацца, дзе знаходзіцца інтэнсіўны пешы або аўтамабільны рух, і павялічыць прастору для вашай лічбавай рэкламы на білбордзе.
3. Улічвайце дэмаграфічныя характарыстыкі сваёй аўдыторыі
Важнай часткай маркетынгу з'яўляецца разуменне вашай аўдыторыі.Вельмі важна, каб вы данеслі патрэбнае паведамленне патрэбным людзям.Пасля таго, як вы правільна зразумееце дэмаграфічныя характарыстыкі сваёй аўдыторыі, такія як пол, узрост, адукацыя, сямейнае становішча або сярэдні даход, вы можаце лічыць месца, якое адпавядае ім.
4. Блізкасць да месца вашага бізнесу
Выбар мясцовага размяшчэння рэкламы - лагічнае рашэнне, калі вы хочаце прыцягнуць кліентаў на сваё прадпрыемства.Калі ваш бізнес разлічвае на мясцовых кліентаў, ставіць лічбавы білборд за 50 міль не будзе мець сэнсу.
Ніжняя лінія
Лічбавы білбордрэклама - гэта сучасная альтэрнатыва звычайнай рэкламе на білбордах.Гэта выдатны спосаб дасягнуць масавай аўдыторыі ў самыя кароткія тэрміны.Як і любая іншая форма маркетынгу, важна не спяшацца і даследаваць кожны аспект, звязаны з маркетынгам лічбавых білбордаў.У рэшце рэшт, усё больш і больш прадпрыемстваў выбіраюць лічбавыя рэкламныя шчыты дзякуючы іх гнуткасці, зручнасці і павышэнню рэнтабельнасці інвестыцый.
Час публікацыі: 21 лютага 2022 г